বিজ্ঞাপন আমাদের জীবনে এত দৃঢ়ভাবে পরিণত হয়েছে যে মাঝে মাঝে আমাদের মনে হয় যে এটির মধ্যে দ্রবীভূত হয়েছে, যেমন লবণ জল। এবং আমরা পরবর্তী বিজ্ঞাপন ঠাট নিতে না শিখেছি, অবচেতন স্তরের তাদের ফিল্টার। কিন্তু বিজ্ঞাপনের জন্য ব্যয়বহুল পরিমাণে বিজ্ঞাপন কোম্পানি, বিপরীত সাক্ষ্য। অনুভূতি এবং বিজ্ঞাপনের প্রভাবের মনোবিজ্ঞান হল যে এটি আমাদের জীবন এবং আমাদের পছন্দগুলিকে কার্যকরভাবে প্রভাবিত করে চলেছে।
মনোবিজ্ঞানের শর্তাবলী বিজ্ঞাপন
গত শতাব্দীর শুরুতে অর্থনৈতিক মনোবিজ্ঞান শিল্পে বিজ্ঞাপনের মনোবিজ্ঞান একটি স্বাধীন দিকনির্দেশনা হিসাবে অধ্যয়ন করা শুরু করে। এখন এটি একটি প্রয়োগযোগ্য সামাজিক-মনস্তাত্ত্বিক বিজ্ঞানের একটি আলাদা শাখায় স্ফটিককৃত হয়েছে, যা একটি বৃহত্তর দিক নির্দেশিত হতে পারে - "ভোক্তা মনোবিজ্ঞান।" প্রভাবের নতুন ও নতুন নীতিগুলি খুঁজে বের করার জন্য আমরা সবাইকে সক্রিয়ভাবে অধ্যয়ন চালিয়ে যাচ্ছি।
সুতরাং, মনোবিজ্ঞানের দৃষ্টিকোণ থেকে বিজ্ঞাপনের মতো এই ধরনের একটি ঘটনাটি কী? একটি সহজ, আপাতদৃষ্টিতে আসলে - নির্দিষ্ট কর্মের জন্য প্রোগ্রামিং সম্ভাব্য ভোক্তাদের। একটি নির্দিষ্ট পণ্য নির্বাচন করা হলে, আপনি সন্দেহ করেন না যে আপনার হাত দুর্ঘটনার দ্বারা সম্পূর্ণরূপে তাকে কাছে পৌঁছেছেন। বিজ্ঞাপন তার কাজ করে, নির্বিশেষে আপনি এটি চান বা না চান কিনা। অবশ্যই, আমরা উচ্চ মানের বিজ্ঞাপন সম্পর্কে কথা বলছি।
বিজ্ঞাপন সম্পর্কিত ভোক্তা মনোবিজ্ঞান সহজ - আমরা প্রায়ই আমরা নেতৃত্বে হচ্ছে বিশ্বাস করতে অস্বীকার করেন। সম্ভবত বেশিরভাগ ভিডিওই আমাদেরকে অপ্রত্যাশিত বলে মনে করে, কিন্তু আধুনিক বিজ্ঞাপনে যুক্তিবিজ্ঞানের জন্য আপীল করা যায় না। পরিবর্তে, বিজ্ঞাপনদাতারা আমাদের স্বজ্ঞা এবং স্বতঃস্ফূর্ত অনুভূতিগুলির একটি কী খুঁজছেন।
বিজ্ঞাপনে প্রেরণা মনোবিজ্ঞান
সারা জীবন, আমরা, এক উপায় বা অন্য, সব সময় বিভিন্ন পণ্য এবং পরিষেবার জন্য প্রয়োজন অভিজ্ঞতা। একটি নির্দিষ্ট কার্যকলাপের অনুপ্রেরণা (আমাদের ক্ষেত্রে - ক্রয় করার জন্য) এবং একটি প্রেরণা । আমরা কিভাবে অনুপ্রাণিত?
প্রথমত, বিজ্ঞাপনের প্রেরণা মনোবিজ্ঞানের প্রায় সবসময় আমেরিকান এ Maslow দ্বারা উন্নত চাহিদার মডেল উপর ভিত্তি করে:
- একটি জৈবিক ভিত্তি মৌলিক চাহিদা;
- নিরাপত্তা অনুভূতি এবং প্রিয়জনের জন্য ভয় একটি অভাব প্রয়োজন;
- সামাজিক চাহিদা (প্রথমত - প্রেম এবং স্নেহের প্রয়োজন);
- সমাজে স্বীকৃতির প্রয়োজন;
- স্ব-উপলব্ধি প্রয়োজন
সামাজিক বিজ্ঞাপনের মনোবিজ্ঞানে সবচেয়ে বোধগম্য প্রেরণা হল উচ্চ মূল্যবোধের ঘোষণা। প্রায় সব অনুপ্রেরণা মডেল এটি মাঝে মধ্যে অভিনয় হয়, কখনও কখনও - তার নেতিবাচক দিকে দেখানোর জন্য।
কিন্তু সবসময় প্রেরণা স্বচ্ছ হয় না। উদাহরণস্বরূপ, উদাহরণস্বরূপ, বীমা বিজ্ঞাপন নিরাপত্তার জন্য প্রয়োজনীয়তা ব্যবহার করতে পারে না, তবে স্বীকৃতির চিত্রটি সমাজে বা স্ব-উপলব্ধির জন্য ইচ্ছা। প্রয়োজনীয় (কার্যকর) অনুপ্রেরণা জন্য অনুসন্ধান মনোবিজ্ঞান বিজ্ঞাপন অধ্যয়ন একটি সমস্যা।
বিজ্ঞাপনের ভিজ্যুয়াল ধারণা
আউটডোর বিজ্ঞাপন দীর্ঘ সময়ের জন্য প্রদর্শিত হয়েছে, এবং আমাদের উপর তার প্রভাব পদ্ধতি পরিচিত হয়। বিজ্ঞাপনদাতারা জানে যে আমরা দৃশ্যত 83% তথ্য বুঝতে পেরেছি, এবং দুইবার কম মনে করি। মনে করবেন না যে এই চল্লিশ শতাংশ নির্বাচনী। প্রতিদ্বন্দ্বিতামূলক বিশেষজ্ঞরা বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের ধারণার মনোবিজ্ঞান সম্পর্কে জানেন, এবং সবকিছুই ব্যবহার করে যাতে আমরা কেবল সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ জিনিস মনে করি। বাইরের বিজ্ঞাপন মনোবিজ্ঞান (এখানে আপনি ইন্টারনেট এবং মুদ্রণ বিজ্ঞাপন অন্তর্ভুক্ত করতে পারেন) টেকসই অ্যাসোসিয়েশন বিভিন্ন উপাদানের দ্বারা অনুপূরক হয় (চিত্র, টেক্সট, ইত্যাদি)। বাম দিকের কোণায় আমরা স্বয়ংক্রিয়ভাবে চিত্রের শীর্ষে খুঁজছি এমন টেক্সটটির সারাংশ। উত্তর এবং উপসংহার ভাল নীচের বা মূল প্রশ্নের অধিকার অনুভূত হয়। উভয় রঙের সিদ্ধান্ত এবং স্থানিক ধারণা উভয়ই গুরুত্বপূর্ন (পিছন পিছনের অংশের সম্মুখভাগ অনুভূত হয়), এবং আমাদের মস্তিষ্ক ছবির বড় এবং উজ্জ্বল উপাদানের তুলনায় কম বেশী ছোট বোঝায়। তবে, আধুনিকরাও মনোযোগ ছাড়াই থাকবেন না, তারা কেবল একটি অবচেতন স্তরে "প্রক্রিয়াভুক্ত" হয়। চাক্ষুষ বিজ্ঞাপনে, মৌলিক ধারণাটি আমাদের কাছে বেশ স্পষ্টরূপে প্রস্তাবিত - তার আকার, গাঢ় ধাপ, রঙের আলো বা আলো
টেলিভিশনে বিজ্ঞাপনের মনোবিজ্ঞান
টেলিভিশনে বিজ্ঞাপনটি সবচেয়ে বেশি ব্যয়বহুল নয়- এটি সাধারণ আউটডোর বিজ্ঞাপনের মতো নয়, এর বেশ কিছু সুবিধা রয়েছে। চিত্র গতিবিদ্যা মধ্যে সম্ভব, শব্দ চাক্ষুষ উপলব্ধি যোগ করা হয়। উপরন্তু, বিজ্ঞাপনদাতা সম্ভাব্য গ্রাহকদের এক্সপোজার সময় বেছে নেয়। সুতরাং, ফুটবল মিলের মধ্যে আপনি সফলভাবে মদ্যপ পানীয়, এবং মহিলা সিরিজের মাঝখানে - রান্নাঘর জন্য একটি cleanser পারেন। টেলিভিশনের বিজ্ঞাপনগুলি ভুলে যাবেন না, আমরা শুধু বাণিজ্যিক বিরতির সময়ই দেখি না: ট্রান্সফারের পর্দাভোগের সময়কার লোগো, চলচ্চিত্র এবং ক্লিপগুলিতে বিভিন্ন ব্রান্ডের নাম - শেষ,
একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা বিজ্ঞাপনের সময় দ্বারা পরিচালিত হয়। স্ট্যান্ডার্ড ভিডিওগুলি প্রায় এক মিনিটের মধ্যে, কিন্তু বিশেষজ্ঞরা জোরাজুরি বলেন যে আমরা বিজ্ঞাপনের সময়কালের শর্তে অ-মাননীয় গ্রহণ করতে ইচ্ছুক। একটি সংক্ষিপ্ত, গতিশীল বিজ্ঞাপন বা দুই মিনিট স্থায়ী একটি সুন্দর সিনেমা, প্রায় একটি ছোট ফিল্ম একটি গভীর মনোবৈজ্ঞানিক প্রভাব আছে অনুভূত অনুভূত।
বিজ্ঞাপনের দ্বারা কতবার আপনাকে হয়রানি করা হয় তা কোন ব্যাপার না, এটির উপস্থিতি এবং প্রভাব অনিবার্য বলে স্বীকার করার চেষ্টা করুন উন্নয়নের মতই যে বিজ্ঞাপন আরো আকর্ষণীয় হয়ে ওঠে